Рейтинг доверия к RX-препаратам 2025
Ранжирование рецептурных брендов по показателю доверия пользователей дало следующие результаты:
| Место | Название RX-препарата | Индекс доверия |
| 1 | Велгия | 34 |
| 2 | Тирзетта | 28 |
| 3 | Алфлутоп | 22 |
| 4 | Редуксин | 16 |
| 5 | Милдронат | 11 |
| 6 | Розувастатин | 10 |
| 7 | Аторвастатин | 9 |
| 8 | Найс | 6 |
| 9 | Мильгамма | 4 |
| 10 | Семавик | 2 |
| 11 | Полидекса | 1 |
| 12 | Нимесил | 1 |
| 13 | Мовалис | 0 |
| 14 | Омез | –2 |
| 15 | Урсосан | –3 |
| 16 | Изофра | –5 |
| 17 | Утрожестан | –8 |
| 18 | Пульмикорт | –8 |
| 19 | Фенибут | –9 |
| 20 | Дюфастон | –14 |
Средний индекс доверия к RX-препаратам составил 5 единиц, что демонстрирует нейтральную или поляризованную лояльность пользователей.
С одной стороны, люди видят в рецептурных препаратах преимущества, которые оценивают позитивно: высокую эффективность в помощи при серьезных заболеваниях.
С другой – присутствует ярко выраженный негатив, связанных с побочными эффектами.
Наиболее положительно пользователи социальных медиа отзывались о препаратах «Велгия», «Тирзетта», «Алфлутоп», «Редуксин» и «Милдронат». Пользователи положительно оценивали эффективность данных препаратов.
Негативно пользователи оценили препараты «Дюфастон», «Фенибут», «Пульмикорт», «Утрожестан» и «Изофра». Предметом негатива, прежде всего, служат жалобы на недостаточную эффективность препаратов и побочные эффекты.
С одной стороны, люди видят в рецептурных препаратах преимущества, которые оценивают позитивно: высокую эффективность в помощи при серьезных заболеваниях.
С другой – присутствует ярко выраженный негатив, связанных с побочными эффектами.
Наиболее положительно пользователи социальных медиа отзывались о препаратах «Велгия», «Тирзетта», «Алфлутоп», «Редуксин» и «Милдронат». Пользователи положительно оценивали эффективность данных препаратов.
Негативно пользователи оценили препараты «Дюфастон», «Фенибут», «Пульмикорт», «Утрожестан» и «Изофра». Предметом негатива, прежде всего, служат жалобы на недостаточную эффективность препаратов и побочные эффекты.
Аспекты, которые обсуждают пользователи соцмедиа
1. В сегменте RX наибольший негатив пользователей вызывают побочные эффекты от приема препаратов. Больше половины всех упоминаний о побочных эффектах – негативные (52.3%).
2. Эффективность RX (способность препарата достигать желаемого терапевтического эффекта – сообщения пользователей о том, помог препарат или нет) обсуждается в разы чаще других аспектов (73 788 упоминаний). При этом данный аспект оценивается наиболее позитивно по сравнению с другими (46% позитивных упоминаний).
Почти половина всех отзывов об эффективности – позитивные, что делает ее одним из главных преимуществ RX-препаратов.
3. Пользователи активно обсуждают дозировку RX-препаратов (23 527 упоминаний). Подавляющая доля сообщений пользователей о дозировке имеет нейтральную тональность. Пользователи активно ищут, делятся и уточняют информацию о приеме препаратов, что является сигналом для фармпроизводителей о необходимости максимально ясной, доступной и подробной коммуникации с пользователями по этим вопросам.
2. Эффективность RX (способность препарата достигать желаемого терапевтического эффекта – сообщения пользователей о том, помог препарат или нет) обсуждается в разы чаще других аспектов (73 788 упоминаний). При этом данный аспект оценивается наиболее позитивно по сравнению с другими (46% позитивных упоминаний).
Почти половина всех отзывов об эффективности – позитивные, что делает ее одним из главных преимуществ RX-препаратов.
3. Пользователи активно обсуждают дозировку RX-препаратов (23 527 упоминаний). Подавляющая доля сообщений пользователей о дозировке имеет нейтральную тональность. Пользователи активно ищут, делятся и уточняют информацию о приеме препаратов, что является сигналом для фармпроизводителей о необходимости максимально ясной, доступной и подробной коммуникации с пользователями по этим вопросам.
Факторы, влияющие на показатели индекса доверия
Причинами распределения брендов можно назвать:
- страх возможных побочных эффектов от приема препаратов и жалобы на побочные эффекты
- ожидание быстрой эффективности
- высокая стоимость
Кто они – люди, которые выбирают? Соцдем-анализ
Холостые пользователи в практически в 4 раза чаще упоминают рецептурные препараты чем пользователи, состоящие в браке (холостые – 80% упоминаний, состоящие в браке – 20%).
Холостые чаще оценивают рецептурные препараты негативно. Доли позитива среди холостых и замужних примерно равны.
Холостые чаще оценивают рецептурные препараты негативно. Доли позитива среди холостых и замужних примерно равны.
В 2 раза чаще рецептурные препараты обсуждают пользователи с высшим образованием, чем со средним (высшее образование – 67% упоминаний, среднее образование – 33%).
Пользователи с высшим образованием чаще оценивают рецептурные препараты негативно.
Доли положительных оценок препаратов практически идентичны у обеих категорий пользователей.
Пользователи с высшим образованием чаще оценивают рецептурные препараты негативно.
Доли положительных оценок препаратов практически идентичны у обеих категорий пользователей.
Рецептурные препараты обсуждаются женщинами вдвое больше, чем мужчинами (женщины – 70% упоминаний, мужчины – 30%).
Отношение к рецептурным препаратам практически
не зависит от пола пользователей.
Отношение к рецептурным препаратам практически
не зависит от пола пользователей.
Техническая информация по рейтингу
Период исследования
1 августа – 31 октября 2025 года
База сообщений
Массив материалов социального медиа (постов, комментариев, репостов, видео и т. д.), которые соответствуют заданным параметрам, например, содержат сохраненные ключевые слова или размещенные
в определенных группах.
Всего за анализируемый период было собрано и проанализировано более 178 тысяч пользовательских сообщений.
Для составления рейтинга были отобраны 20 RX-брендов, которые чаще всего упоминались пользователями соцмедиа в течение анализируемого периода.
в определенных группах.
Всего за анализируемый период было собрано и проанализировано более 178 тысяч пользовательских сообщений.
Для составления рейтинга были отобраны 20 RX-брендов, которые чаще всего упоминались пользователями соцмедиа в течение анализируемого периода.
Кому полезен рейтинг
Данные из исследования помогут фармацевтическим брендам проанализировать свои сильные и слабые стороны, а также оценить свою деятельность на фоне конкурентов. Всё это поможет построить эффективную коммуникацию с потребителями и создать осознанные и результативные маркетинговые стратегии для роста бизнес-показателей и укрепления доверия к бренду.
Методология исследования была разработана и реализована совместно с экспертами исследовательского центра MRF, специализирующегося на анализе социальных медиа.
С подробной методологией индекса доверия можно ознакомиться по ссылке
Получить подробный документ с результатами исследования
Написать в Ассоциацию